{"id":16068,"date":"2015-09-11T13:11:00","date_gmt":"2015-09-11T11:11:00","guid":{"rendered":"http:\/\/fundacionadecco.org\/azimut\/?p=16068"},"modified":"2017-01-23T10:12:09","modified_gmt":"2017-01-23T09:12:09","slug":"5-retos-de-la-rse-en-el-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/5-retos-de-la-rse-en-el-siglo-xxi\/","title":{"rendered":"Retos de la RSE en el siglo XXI"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de RSE tiene una trayectoria reciente en Espa\u00f1a. Sin embargo, los vertiginosos cambios acontecidos en las 2 \u00faltimas d\u00e9cadas hacen que podamos sentirla como un fen\u00f3meno consolidado, que si bien tiene mucho camino por recorrer,\u00a0 ya apenas existen \u00a0empresas que duden de su necesaria implantaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La trayectoria de la RSE en Espa\u00f1a comenz\u00f3 a forjarse a finales de los 90 (en Europa irrumpi\u00f3 antes, a ra\u00edz de conflictos como la Guerra de Vietnam o el Apartheid), y m\u00e1s en concreto a partir de 1999, cuando el entonces Secretario General de las Naciones Unidas, Kofi Annan, present\u00f3 el <a href=\"http:\/\/www.pactomundial.org\/\">Pacto Mundial<\/a> en el Foro Econ\u00f3mico Mundial de Davos.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos hist\u00f3ricos podr\u00edamos decir que esto sucedi\u00f3 <em>antes de ayer<\/em>, pero lo cierto es que ha llovido mucho desde entonces. Si comparamos los mecanismos y las rutinas por las que se reg\u00eda la sociedad hace 16 a\u00f1os con los de ahora, encontrar\u00edamos situaciones que actualmente nos parecen inveros\u00edmiles.<\/p>\n<p>En el caso que nos ocupa, cabe preguntarse si la <strong>RSE ha avanzado al comp\u00e1s de la sociedad o, por el contrario, se ha quedado relegada en el camino. \u00a0<\/strong>Esta pregunta tiene una clara respuesta si nos fijamos en el aspecto cuantitativo: indudablemente, el concepto ha experimentado un m\u00e1s que notable arraigo en el seno de las empresas. Casi toda organizaci\u00f3n cuenta con una pol\u00edtica de RSE cuyas acciones plasma en su correspondiente Memoria de sostenibilidad, circunstancia que a\u00fan no se daba en los albores del siglo XXI.<\/p>\n<p>A nivel <strong>cualitativo,<\/strong> ser\u00eda un infundio negar que el portfolio de pr\u00e1cticas responsables se ha ampliado inmensamente, diversificando sus iniciativas y ajust\u00e1ndolas mejor a las demandas de la sociedad. Sin embargo, este plano ha avanzado a un ritmo mucho menor que el cuantitativo, al crecer en n\u00famero muchas de las pol\u00edticas de RSE, pero sin responder todas ellas a una estrategia s\u00f3lida, de resultados certeros. \u00a0En otras palabras, las acciones de RSE se han multiplicado, pero a menudo no se enmarcan en una estrategia global con objetivos definidos. Muy al contrario, se desarrollan de forma aislada y dispersa, difumin\u00e1ndose su misi\u00f3n y sus efectos positivos dentro y\u00a0 fuera de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es por tanto, en el plano cualitativo, donde las empresas a\u00fan tenemos mucho que aprender, pasando a la pr\u00e1ctica y definiendo unas l\u00edneas de actuaci\u00f3n orientadas al resultado. A continuaci\u00f3n exponemos los 5 retos clave de la RSE en el siglo XXI:<\/p>\n<p><strong>1) Construir credibilidad. <\/strong>El discurso sobre RSE, ya arraigado en las compa\u00f1\u00edas, no ha logrado sintonizar verdaderamente con la sociedad. No pocos ciudadanos siguen percibiendo muchas de estas pr\u00e1cticas como cosm\u00e9tica para limpiar la reputaci\u00f3n de las empresas, sin identificarlas con un compromiso real de mejora del entorno.<\/p>\n<p><strong>2) Saber comunicar mejor. <\/strong>Quiz\u00e1s las comunicaciones que se han hecho hasta ahora sobre RSE han tendido a la pretenciosidad, focaliz\u00e1ndose demasiado en las bondades de la empresa, en lugar de otorgar el protagonismo a la acci\u00f3n y a lo que \u00e9sta aporta a la sociedad en su conjunto. En este punto tambi\u00e9n se echa en falta <strong>m\u00e1s transparencia y sencillez en el reporting, <\/strong>de cara a que la sociedad conozca con m\u00e1s claridad la actividad de la empresa y c\u00f3mo \u00e9sta aporta valor a la sociedad. Las <strong>Redes Sociales<\/strong> se han convertido en el canal por excelencia para conectar con el gran p\u00fablico, escuchar sus demandas y establecer una comunicaci\u00f3n cercana y bidireccional.<\/p>\n<p><strong>3) Extender la RSE a toda la cadena de valor. <\/strong>La expansi\u00f3n de la responsabilidad a la cadena de suministros ya no es \u00a0un extra o adorno, sino un eje de actuaci\u00f3n prioritario. Una pol\u00edtica de compras eficiente no puede quedarse en aspectos meramente econ\u00f3micos, t\u00e9cnicos u organizativos, sino que ha de incorporar criterios de responsabilidad para ser verdaderamente competitiva.\u00a0 En efecto, toda compa\u00f1\u00eda tiene que marcarse una hoja de ruta, no s\u00f3lo dando a conocer su compromiso, sino tambi\u00e9n <strong>promoviendo entre sus proveedores el cumplimiento de ciertos est\u00e1ndares de responsabilidad<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>4) Avanzar hacia un enfoque sectorial.<\/strong> Hemos de dar por finiquitada la etapa de los enfoques generalistas sobre RSE, que se mueven en un plano m\u00e1s te\u00f3rico que pr\u00e1ctico. Es hora de pasar a la acci\u00f3n y \u00e9sta s\u00f3lo puede entenderse en clave sectorial, atendiendo a las expectativas que la sociedad tiene de cada actividad empresarial. De este modo se optimiza la aportaci\u00f3n de valor, al ocuparse cada empresa de lo que conoce mejor y poner su expertise al servicio de las necesidades sociales.<\/p>\n<p><strong>5) Apoyar la innovaci\u00f3n con aporte de valor social. <\/strong>Minimizar el impacto negativo de la actividad empresarial est\u00e1 bien, pero quedarse ah\u00ed resulta deficitario. Hay que dar un paso m\u00e1s y apostar por la innovaci\u00f3n como eje prioritario para mejorar la vida de las personas. Nuevas ideas, productos y servicios que fomenten la igualdad de oportunidades y la solidaridad.<\/p>\n<p>Accede a <a href=\"http:\/\/fundacionadecco.org\/azimut\/retos-de-la-rse-en-el-siglo-xxi-ii\/\">Retos de la RSE en el siglo XXI <\/a>(2\u00aa parte)<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de RSE tiene una trayectoria reciente en Espa\u00f1a. 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