{"id":24884,"date":"2024-11-21T13:54:28","date_gmt":"2024-11-21T12:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/?p=24884"},"modified":"2024-11-21T16:35:30","modified_gmt":"2024-11-21T15:35:30","slug":"construir-una-marca-inclusiva-la-alianza-ceoporladiversidad-ofrece-las-claves","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/construir-una-marca-inclusiva-la-alianza-ceoporladiversidad-ofrece-las-claves\/","title":{"rendered":"Construir una marca inclusiva: la Alianza #CEOPorLaDiversidad ofrece las claves"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/ceoporladiversidad.com\/\">Alianza #CEOPorLaDiversidad <\/a>ha celebrado su d\u00e9cima jornada operativa del ejercicio 2024 para abordar un tema que suscita un inter\u00e9s cada vez mayor por parte de las empresas: c\u00f3mo construir una marca inclusiva. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La jornada ha contado con la participaci\u00f3n de <strong>Pablo Garc\u00eda, director de Comunicaci\u00f3n y M\u00e1rketing de la Fundaci\u00f3n Adecco; Maria Jes\u00fas Bonafonte, especialista en Accesibilidad de <a href=\"https:\/\/www.prodigiosovolcan.com\/\">Prodigioso Volc\u00e1n<\/a> y Carmen Dato, directora de reputaci\u00f3n y sostenibilidad de<a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/es\"> Kantar.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una marca inclusiva empieza con un prop\u00f3sito<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pablo Garc\u00eda ha ofrecido las claves y el itinerario para transformar las compa\u00f1\u00edas en aut\u00e9nticas marcas inclusivas. \u00abTodo empieza dando un <strong>sentido de prop\u00f3sito <\/strong>a la marca. Este es un reto que deben abanderar los <strong>l\u00edderes:<\/strong> definir sus valores, qu\u00e9 les interesa, qu\u00e9 les preocupa y, por \u00faltimo, proyectarlo a la organizaci\u00f3n. La primera l\u00ednea de mando tiene que saber lo que quiere defender y reflejarlo en la cultura corporativa\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ello, es importante que las empresas sean conscientes de <strong>qu\u00e9 banderas quieren activar.<\/strong> \u00abNo se pueden liderar todas las causas. En funci\u00f3n de su sector o de la comunidad en la que opera, cada compa\u00f1\u00eda tiene que definir en qu\u00e9 se va a centrar. Por ejemplo, combatir la desigualdad incentivando la vivienda, el empleo, la salud, etc\u00bb. Y en este sentido,  ha insistido en la importancia de que el prop\u00f3sito se plasme \u00ab<strong>en una frase y no m\u00e1s de 17 palabras\u00bb<\/strong>. El experto ha puesto sobre la mesa el ejemplo de la Fundaci\u00f3n Adecco, cuyo prop\u00f3sito es \u00abdefendemos el empleo para todas las personas y creemos en el talento sin etiquetas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, en la construcci\u00f3n de este sentido de prop\u00f3sito a\u00fan queda mucho camino por recorrer: \u00aben general falta metodolog\u00eda, las empresas tienden a centrarse en lo que pueden aportar a su sector pero olvidan, o dejan en un plano muy secundario, su impacto social. Es necesario seguir avanzando hacia el enfoque de <strong>B2S (Business to society)<\/strong>, que complementa las estrategias B2B (Business to Business) y las estrategias B2C (business to consumer). Las empresas no solo ofrecemos productos o servicios, sino que a trav\u00e9s de nuestra actividad contribuimos a los grandes retos a los que se enfrenta nuestra sociedad\u00bb.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez construido este prop\u00f3sito, es fundamental que se plasme en la <strong>identidad corporativa, <\/strong>sin verse afectado por la polarizaci\u00f3n ideol\u00f3gica. \u00abEl prop\u00f3sito debe asentarse en modelos de \u00e9tica empresarial y en los derechos humanos fundamentales. Todo ello ha de permear en la cultura corporativa, en los equipos, sus valores y comportamientos hacia el exterior, que son los que definen realmente c\u00f3mo es una marca. La cultura corporativa interna influye directamente en c\u00f3mo nos perciben los dem\u00e1s. Por eso es muy importante que las empresas trabajen aspectos como la seguridad psicol\u00f3gica, mediante la que todas las personas pueden mostrar su identidad sin verse coartadas\u00bb- ha remarcado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, Garc\u00eda ha insistido en que una marca inclusiva debe contemplar el <strong>dise\u00f1o universal de productos y servicios,<\/strong> no solo desde la perspectiva de la accesibilidad, sino tambi\u00e9n teniendo en cuenta factores como la edad, los estilos de vida, la apariencia, etc. De esta manera,  todos los segmentos de la poblaci\u00f3n puedan identificarse y conectar con la marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"696\" height=\"469\" data-attachment-id=\"24905\" data-permalink=\"https:\/\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/construir-una-marca-inclusiva-la-alianza-ceoporladiversidad-ofrece-las-claves\/marca-inclusiva\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/marca-inclusiva.png?fit=16384%2C11032&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"16384,11032\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"marca inclusiva\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/marca-inclusiva.png?fit=696%2C469&amp;ssl=1\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/fundacionadecco.org\/blog-diversidad-inclusion\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/marca-inclusiva.png?resize=696%2C469&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-24905\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00abLa marca inclusiva nace de un equipo diverso\u00bb<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, Maria Jes\u00fas Bonafonte, especialista en Accesibilidad de Prodigioso Volc\u00e1n, ha recalcado la importancia de construir una marca inclusiva desde un equipo diverso, ya que la diversidad aporta experiencias y conocimientos \u00fanicos que enriquecen la forma en la que la marca  conecta con su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abDebemos buscar que la experiencia sea la misma para todas las personas que interact\u00faan con la marca, sin dejar a nadie fuera\u00bb- ha explicado. A este respecto, la especialista ha insistido en la importancia de la <strong>comunicaci\u00f3n clara<\/strong> para sintonizar con la audiencia. De hecho, Prodigioso Volc\u00e1n ha propuesto crear un <strong><a href=\"https:\/\/ods18comunicacion.com\/\">decimoctavo ODS: el derecho a entender<\/a><\/strong> con el objetivo de garantizar una comunicaci\u00f3n clara, \u00e9tica y responsable, que llegue a todas las personas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El Marketing: elemento clave para una marca inclusiva<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, Carmen Dato, directora de reputaci\u00f3n y sostenibilidad de Kantar, ha presentado el <strong><a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brand-inclusion-index\">Brand Inclusion Index, <\/a><\/strong>el primer estudio que analiza c\u00f3mo percibe la sociedad a las empresas en materia de inclusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bajo este contexto, ha puesto sobre la mesa c\u00f3mo la ciudadan\u00eda se est\u00e1 haciendo cada vez m\u00e1s consciente de las nuevas realidades sociales y c\u00f3mo espera que las marcas hagan un buen trabajo al representar a cada segmento de la poblaci\u00f3n. Sin embargo, el 28% de las personas cree que esto no est\u00e1 conseguido y un 32% ha sentido discriminaci\u00f3n a la hora de interactuar con una marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La portavoz ha expresado la necesidad de seguir avanzando en materia de inclusi\u00f3n, siendo este aspecto clave para la competitividad de cualquier empresa. De hecho, tal y como ha expresado: \u00abhoy en d\u00eda, todas las marcas que crecen es porque est\u00e1n siendo inclusivas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para dar pasos hacia delante, Dato ha incidido en la importancia de trabajar el <strong>Marketing Inclusivo, <\/strong>teniendo en cuenta algunas claves: \u00abLa sociedad ya est\u00e1 cansada de la perfecci\u00f3n y de la belleza estereotipada, espera congruencia, autenticidad, valent\u00eda y honestidad\u00bb- ha sentenciado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Alianza #CEOPorLaDiversidad ha celebrado su d\u00e9cima jornada operativa del ejercicio 2024 para abordar un tema que suscita un inter\u00e9s cada vez mayor por parte de las empresas: c\u00f3mo construir una marca inclusiva. 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