Una marca personal es la reputación que tiene una persona en el mercado laboral, es decir, la imagen y los valores que transmite a las empresas o a sus potenciales clientes, en caso de que sea emprendedor.
Para entender este concepto, piensa primero en cualquier marca comercial que te guste, ya sea de alimentación, ropa, ocio… ¿Por qué la consumes? ¿Qué te inspira? ¿por qué te identificas con ella y por qué la recomendarías? El término marca personal no habla de productos y/o servicios sino de profesionales que compiten con otros, normalmente en la búsqueda de empleo. Las empresas escogerán a la persona que les inspire los valores más afines (profesionalidad, compromiso, iniciativa…) y a la que crea que va a encajar mejor en la compañía. La marca personal es un concepto transversal, es decir, tiene que ver con todo lo que haces y dices, con lo que cuelgas en redes sociales, con el el tono que empleas al coger el teléfono o con cómo respondes a las peticiones de los demás.
Este contenido forma parte de nuestra guía práctica El trabajo emocional de buscar empleo. Si quieres profundizar más y acceder a recursos para gestionar este proceso con seguridad y bienestar, descarga la guía completa gratuita aquí.
¿Por qué necesitas una marca personal?
Vivimos en un entorno muy competitivo, en el que hay muchas personas buscando trabajo o tratando de vender sus productos y/o servicios. Por eso, es muy importante que trates de diferenciarte de los demás y de poner en valor todo aquello en lo que sobresales.
Una marca personal bien trabajada te permitirá proyectar la mejor versión de ti mismo y destacar con respecto a los demás. Por ejemplo, puede haber dos candidatos igual de profesionales, pero si uno tiene un buen perfil de LinkedIn y el otro ni siquiera aparece en internet cuando «googleas» su nombre, seguramente la empresa se quedará con el primer candidato.
¿Cuáles son los elementos clave de la marca personal?
La marca personal no se construye únicamente con lo que mostramos en redes sociales o con un buen currículum. Es el resultado de la percepción que las demás personas tienen de ti a partir de mensajes, acciones y la forma de relacionarte con tu entorno. Para desarrollar una marca personal sólida y coherente, es importante prestar atención a tres elementos fundamentales.
Lo que dices
La forma en que comunicas quién eres, qué sabes hacer o qué puedes aportar influye directamente en tu marca personal. Esto incluye tanto en las conversaciones como los contenidos que compartes, el lenguaje que utilizas o cómo te presentas en una entrevista de trabajo.
Si tienes claro cuál es tu perfil profesional, podrás transmitir un mensaje coherente y auténtico. Es decir, si eres capaz de explicar tus fortalezas, experiencia, intereses y objetivos de manera sencilla y consistente, generarás mayor confianza y credibilidad. Por el contrario, los mensajes confusos o contradictorios pueden dificultar que otras personas comprendan aquello que quieras trasmitir.
Lo que haces
Las acciones tienen un peso incluso mayor que las palabras. Por tanto, tu marca personal se fortalecerá cuando exista coherencia entre lo que dices y lo que realmente haces en el día a día.
La puntualidad, la calidad del trabajo realizado, la capacidad para cumplir compromisos, la participación en proyectos o el interés por seguir aprendiendo son ejemplos de comportamientos que transmiten información sobre uno mismo. Por ello, cuidar cada acción es una de las formas más efectivas de reforzar una reputación positiva y profesional.
Tu actitud
La actitud es el elemento que conecta lo que piensas, dices y haces. Determina cómo afrontar los retos, los cambios y las relaciones con otras personas.
Aspectos como la proactividad, la capacidad de adaptación, la empatía, la resiliencia o la disposición para aprender son cada vez más valorados en los entornos laborales. Una actitud positiva no significa ignorar las dificultades, sino afrontarlas desde una posición constructiva y orientada a la búsqueda de soluciones.
Desarrollar una actitud abierta, colaborativa y comprometida contribuye a proyectar una marca personal sólida, cercana y alineada con nuestros objetivos profesionales
Cómo crear una marca personal
La marca personal se construye online (digitalmente) y offline (en persona). Para ello, ten en cuenta las siguientes claves:
Lista de los valores y competencias
Identifica los valores y competencias que te gustaría transmitir.
Iniciativa, perseverancia, habilidades sociales, empatía, etc. Intenta ser coherente con estos valores y reflejarlos en todo lo que hagas en la búsqueda de empleo: redacción del currículum, entrevista de trabajo, autocandidaturas, etc. La guía 20 competencias contra la exclusión laboral te ayudará a identificar estos valores.
Encuentra aquello que te hace especial
En este entorno tan competitivo es importante diferenciarte de los demás. Trata de pensar en tus atributos más genuinos y de ponerlos en valor. Por ejemplo, si te gusta el deporte es posible que seas una persona con tendencia a esforzarse, a superarse o a trabajar en equipo. También pueden ser aficiones o inclinaciones personales como la participación en voluntariados o la formación en una lengua minoritaria. Estas aficiones dicen mucho de ti.
Define objetivos y planifica estrategia
¿A qué público quieres llegar? ¿Qué canales vas a utilizar? ¿Cómo quieres que te perciban? Puedes querer posicionarte como profesional de un sector, como emprendedor, como experto, como embajador de marca…En cada caso tendrás que pensar en qué ámbitos está presente tu público objetivo para no perder la oportunidad de estar tú también en ellos: foros, conferencias (virtuales o presenciales), redes sociales, ferias de empleo, etc.
Por ejemplo, si buscas trabajo en el sector industrial, es importante que tengas una cuenta en LinkedIn y contactes con las empresas de esta área. Y si tienes un blog en el que comentes las últimas tendencias del sector, entonces estarás dando pasos hacia adelante en tu marca personal, posicionándote como un experto con inquietudes e intereses.
Crea tu marca personal online
Hoy en día las empresas pueden encontrar mucha información sobre las personas a las que van a entrevistar con solo «googlear» su nombre. Haz un ejercicio: si metes tu nombre en Google, ¿Qué aparece? ¿nada? ¿un Facebook con fotos personales? En este caso, te recomendamos que trabajes tu marca personal en el canal digital.
Si por el contrario, cuando metes tu nombre en Google aparece tu perfil de LinkedIn y un blog en el que tratas temas relacionados con tu sector, entonces estás haciendo un buen trabajo con tu marca personal online. Dicho de otro modo, busca tu nombre en Google y piensa si te gusta lo que encuentras y si encaja con tus objetivos profesionales. ¿Crees que habla bien de ti y que gustará a las empresas en las que quieres trabajar? Si la respuesta es positiva, entonces vas por el buen camino.
En la construcción de tu marca personal online no te olvides de las keywords: palabras clave para posicionarte en tu sector y que tu público te encuentre con más facilidad.
Más sobre crear tu marca personal online
Cuida lo presencial
Aspectos fuera del ámbito digital como la apariencia (ir correctamente aseado y/o vestido a las entrevistas de trabajo), el lenguaje corporal (mirar a los ojos del entrevistador, sonreír, etc) son muy importantes para proyectar una buena imagen. Es decir, de poco sirve tener una imagen digital impecable si en persona descuidamos estos aspectos que son los que van a determinar la decisión de contratación. Haz una lista de los valores y competencias que te gustaría transmitir Iniciativa, perseverancia, habilidades sociales, empatía, etc. Intenta ser coherente con estos valores y reflejarlos en todo lo que hagas en la búsqueda de empleo: redacción del currículum, entrevista de trabajo, autocandidaturas, etc.
Cómo potenciar tu marca personal
Presencia online
Hoy en día, gran parte de nuestra huella profesional se encuentra en internet. Por eso, es importante revisar periódicamente qué información aparece sobre nosotros y asegurarnos de que proyecta una imagen coherente con nuestros objetivos profesionales.
Contar con un perfil actualizado en plataformas como LinkedIn, incluir una fotografía adecuada, describir claramente la experiencia y destacar las competencias más relevantes son algunos aspectos básicos para reforzar la presencia online. Además, mantener la información actualizada transmite profesionalidad y facilita que reclutadores y empresas conozcan mejor nuestro perfil.
Crea y comparte contenido de valor
Compartir conocimientos, experiencias o reflexiones relacionadas con tu ámbito profesional es una forma eficaz de demostrar experiencia e interés por tu sector. No es necesario generar grandes cantidades de contenido ni ser una persona influyente para aportar valor.
Puedes compartir artículos de interés, comentar novedades de tu sector, publicar aprendizajes obtenidos durante una formación o explicar cómo has afrontado determinados retos profesionales.
Estrategia en RRSS
Las redes sociales pueden convertirse en una herramienta útil para fortalecer la marca personal cuando se utilizan de forma estratégica. No es necesario estar presente en todas las plataformas, sino identificar cuáles son las más relevantes para tus objetivos profesionales.
Mantener una actividad constante, interactuar con otros profesionales, seguir a empresas de interés y participar en conversaciones relacionadas con tu sector puede aumentar tu visibilidad.
Haz networking
El networking consiste en construir y mantener relaciones profesionales basadas en el intercambio y la colaboración. Más allá de buscar oportunidades laborales, se trata de conectar con personas que pueden aportar conocimiento, perspectivas diferentes o información relevante sobre el mercado de trabajo. Participar en eventos, conferencias, ferias de empleo o comunidades profesionales puede ayudarte a ampliar tu red de contactos.
Ejemplos de marca personal
La marca personal puede manifestarse de formas muy diferentes según el perfil profesional, los objetivos y el sector de actividad. Estos son algunos ejemplos:
La persona especialista
Se posiciona como referente en un ámbito concreto gracias a sus conocimientos y experiencia. Comparte información especializada, participa en eventos del sector y genera contenido relacionado con su área de expertise.
La persona comunicadora
Destaca por su capacidad para explicar ideas, compartir experiencias y conectar con otras personas. Utiliza diferentes canales para divulgar conocimientos y generar conversación en torno a temas de interés profesional.
La persona colaboradora
Construye su marca personal a través de las relaciones profesionales y la participación activa en comunidades, asociaciones o proyectos colaborativos. Su valor diferencial reside en la capacidad de generar conexiones y aportar apoyo a otras personas.
La persona que aprende de forma continua
Hace del aprendizaje una parte visible de su identidad profesional. Comparte formaciones, certificaciones, proyectos y nuevos conocimientos adquiridos, transmitiendo una imagen de adaptación, curiosidad y crecimiento constante.
¿Estás en búsqueda de empleo y quieres cuidar tu salud mental durante el proceso?
Descarga gratis nuestra Guía El trabajo emocional de buscar empleo y descubre herramientas prácticas para gestionar la incertidumbre, definir tu propósito y mantener la motivación.
Para ayudarte en cada etapa, hemos preparado estos artículos prácticos que te acompañarán paso a paso:
