{"id":1845,"date":"2015-02-09T13:58:48","date_gmt":"2015-02-09T12:58:48","guid":{"rendered":"https:\/\/fundacionadecco.org\/blog\/?p=1845"},"modified":"2015-02-09T16:09:02","modified_gmt":"2015-02-09T15:09:02","slug":"la-rse-un-factor-que-modifica-el-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fundacionadecco.org\/blog\/la-rse-un-factor-que-modifica-el-consumo\/","title":{"rendered":"La RSE, un factor que modifica el consumo"},"content":{"rendered":"

\u00bfSab\u00edas que los ciudadanos cada vez son m\u00e1s selectivos y cr\u00edticos a la hora de consumir? As\u00ed se desprende de la Encuesta El ciudadano y la RSE<\/strong><\/a>, elaborada por la Fundaci\u00f3n Adecco<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Los resultados de dicha encuesta arrojan que el concepto de Responsabilidad Social Corporativa, abreviado como RSE, RSC o RC<\/strong>, a\u00fan se presenta desconocido para un 65% de la ciudadan\u00eda. Pero a pesar de ello, se desprende de las respuestas que la RSE s\u00ed anida en el coraz\u00f3n de los ciudadanos, <\/strong>sin ser conscientes de ello. As\u00ed, un 49% se muestra selectivo a la hora de consumir, incorporando criterios de responsabilidad<\/strong> cuando se trata de adquirir productos y servicios. Por ejemplo, el respeto de la marca al entorno f\u00edsico o a los Derechos Humanos<\/strong>. Asimismo, un 19% nunca ha tenido en cuenta la variable \u00a0responsabilidad <\/em>en su consumo, pero prev\u00e9 hacerlo en un futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n

Un 34% contin\u00faa sin considerar estos intangibles en su consumo,
\npriorizando en otros aspectos como el precio del producto,
\nla cercan\u00eda del establecimiento, la comodidad, la eficiencia, etc…<\/strong><\/p>\n

Comparando estos resultados con el informe del a\u00f1o pasado, advertimos un avance en el grado de penetraci\u00f3n de la RSE en el consumidor<\/strong>, de 2 puntos porcentuales: en 2014, el porcentaje de ciudadanos que incorporaba criterios de responsabilidad en sus compras descend\u00eda al 47%.<\/p>\n

Seg\u00fan Francisco Mesonero<\/a>, director general de la Fundaci\u00f3n Adecco<\/strong>: \u201cpuede que la RSE<\/strong> sea un concepto desconocido en t\u00e9rmino, pero est\u00e1 calando con intensidad en la conciencia c\u00edvica, en una sociedad que se torna m\u00e1s cr\u00edtica, exigente y selectiva. Cada vez m\u00e1s, los ciudadanos premian con su consumo a las marcas y empresas m\u00e1s sostenibles y castigan o \u201cboicotean\u201d a las que consideran m\u00e1s \u201cirresponsables\u201d. La RSE<\/strong> se incorpora por tanto a sus decisiones y gana protagonismo en detrimento de otros factores como el econ\u00f3mico\u201d.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 exigen los ciudadanos a las empresas para catalogarlas como responsables? La encuesta les ha pedido que destaquen los 3 atributos que, a su juicio, son m\u00e1s relevantes. El tr\u00edo ganador lo han conformado la \u00c9tica (58%), la Transparencia (56%) y la Diversidad (45%),<\/strong> esta \u00faltima referida a culturas corporativas en las que primen los procesos de selecci\u00f3n por competencias: aqu\u00e9llos que no discriminan por factores como la edad, el sexo o el hecho de tener un certificado de discapacidad.<\/p>\n

En la cuarta posici\u00f3n se ha situado el respeto y el servicio a la comunidad<\/strong> (32%), seguido de la b\u00fasqueda del progreso <\/strong>(27%).<\/p>\n

 <\/p>\n

Otras de las conclusiones de la encuesta han sido las siguientes:<\/p>\n