El proyecto EmakumeON, de Onda Vasca, que utiliza la comunicación como herramienta de transformación social para acercar la igualdad, la diversidad y la inclusión a la ciudadanía a través de un programa radiofónico semanal y su posterior difusión en formato podcast, ha sido galardonado con el premio Comunicación clara, adaptativa e inclusiva en los IX Premios de Diversidad e inclusión. Promovidos por la Fundación Adecco y el Club de Excelencia en Sostenibilidad, estos galardones reconocen a aquellas empresas que cuentan con la mejor estrategia y visión de la Diversidad, Equidad e Inclusión (De&I), como elementos estratégico en el negocio, su transversalidad y la orientación a todos los grupos de interés.
¿Qué supone para Onda Vasca obtener el premio Comunicación Clara, Adaptativa e Inclusiva por el proyecto EmakumeON?
Supone un reconocimiento motivador que pone en valor todo el trabajo realizado. Una validación de que estamos avanzando en la buena dirección. Este galardón premia precisamente lo que buscamos cada día: huir de tecnicismos vacíos y hablar de igualdad desde la claridad, la cercanía y la empatía.
Para todo el equipo de Onda Vasca es un orgullo, pero para mí, como periodista y agente de igualdad que impulsa, conduce y da vida a este espacio, supone también una emoción muy especial. Es el combustible perfecto para seguir demostrando que la igualdad no es una moda ni una tendencia pasajera, sino una convicción y un motor imprescindible para avanzar como sociedad.
EmakumeON nació desde esa creencia y este reconocimiento nos confirma que merece la pena seguir poniendo voz, rostro y emoción a la igualdad.
¿Cómo surgió esta iniciativa cuyo objetivo es visibilizar referentes femeninos diversos y generar conciencia sobre las desigualdades? ¿Había una demanda de este tipo de contenidos y formatos radiofónicos?
EmakumeON nace de la fusión de dos conceptos muy potentes: “Emakume” (mujer, en euskera) y “On” (que en euskera significa buena y que, en inglés, conecta directamente con la idea de estar en marcha, activo, encendido).
Pero EmakumeON es mucho más que un nombre. Nace de una necesidad que percibíamos cada día: las mujeres seguían apareciendo de forma muy minoritaria en la primera línea de la actualidad o se las relegaba a determinados roles tradicionales. Había una carencia evidente de espacios y de referentes.
Era importante dar voz, pero también hacer partícipes a las mujeres de la conversación pública. Sentimos la urgencia de crear un altavoz propio para contar la realidad en femenino plural, desde la diversidad, el talento y la experiencia. El foco se ha puesto en el talento femenino en activo, en su energía imparable y en la enorme diversidad de sectores, trayectorias y realidades que existen. Queríamos que EmakumeON fuera un espacio en el que una mujer pudiera reconocerse, inspirarse y pensar: «yo también puedo».
«Lo que más nos ha marcado es comprobar que el talento femenino es inagotable y profundamente transformador»
Tras más de 100 programas y 150 entrevistas, ¿qué historias o aprendizajes os han marcado especialmente y qué impacto percibís en la audiencia?
Lo que más nos ha marcado es comprobar que el talento femenino es inagotable y profundamente transformador. Cada semana abrimos un espacio para analizar la realidad social, desmontar mitos y contar historias de superación, innovación y valentía protagonizadas por mujeres que, desde el anonimato, están transformando la sociedad desde la base. Y quizá uno de los aprendizajes más importantes haya sido descubrir cuánto necesitamos escucharnos y cuánto cambia la mirada cuando conocemos estas historias.
El impacto en la audiencia es notorio. Conectamos con personas oyentes, asociaciones, fundaciones, entidades, empresas e instituciones, y cada vez somos más conscientes de la importancia de relatar lo que hacen y dar visibilidad a sus logros.
Cuando a las mujeres se les da la palabra y el espacio que merecen, no solo cambia la radio: cambia la conversación y, con ella, cambia también la perspectiva de toda la sociedad. Y eso es, precisamente, lo que más me emociona de EmakumeON: saber que una historia que contamos puede llegar a alguien y hacerle mirar la realidad de otra manera.
¿Cuál diríais que ha sido el mayor logro desde su puesta en marcha en 2024? Por el contrario, ¿os habéis encontrado con algún obstáculo?
El mayor logro ha sido consolidar un altavoz propio: EmakumeON. Un espacio riguroso y humano que ha logrado trascender la mera cuota informativa. Hemos puesto nombres y apellidos al talento y hemos logrado traducir grandes conceptos relacionados con la igualdad en historias, experiencias y vivencias cotidianas con las que es imposible no conectar.
¿Obstáculos? Más que barreras infranqueables, el reto diario es combatir inercias culturales muy arraigadas y esa falta de costumbre de visibilizar a las mujeres expertas de forma natural y transversal. Es un hábito que poco a poco estamos rompiendo a base de constancia, compromiso y buen periodismo. La igualdad también se construye desde algo tan aparentemente sencillo —y tan poderoso— como decidir a quién damos un micrófono, a quién preguntamos y qué historias consideramos dignas de ser contadas.
«En Onda Vasca, el compromiso con la igualdad no es un lema estético, sino una práctica diaria»
A menudo se dice que los medios de comunicación no solo reflejan la realidad, sino que también contribuyen a construirla. ¿Qué papel creéis que pueden desempeñar para impulsar una sociedad más igualitaria e inclusiva?
Los medios tenemos una responsabilidad enorme: somos altavoces y espejos de lo que ocurre, pero también ayudamos a trazar el camino de lo que entendemos como normal, posible y deseable. Si en nuestros contenidos solo aparece lo masculino, estamos normalizando una mirada incompleta y, en consecuencia, la exclusión.
Tenemos el privilegio de contar historias y, con ese privilegio, la responsabilidad de preguntarnos quién está contando, quién está siendo contado y quién se está quedando fuera. La comunicación no es neutra: aquello que nombramos, aquello que mostramos y las voces a las que damos espacio también construyen referentes y posibilidades.
Habéis apostado por un formato multicanal, combinando radio y podcast. ¿Qué aporta esta estrategia para amplificar el alcance y el impacto del proyecto?
La radio tradicional entra directamente en las casas, en los coches y en el día a día de la gente, con una cercanía casi mágica. Al combinarla con la plataforma web y los canales de podcast, rompemos las barreras geográficas y temporales: permitimos que cada historia viaje sin límites. Nuestra web cuenta con un espacio propio de EmakumeON, donde reunimos todos los programas emitidos y los podcasts realizados.
Y algo que nos emociona especialmente es comprobar cómo las propias protagonistas comparten ese altavoz, hacen suyo el espacio y ayudan a que sus historias lleguen todavía más lejos. La radio nos permite conversar; el formato digital nos permite permanecer. Y esa combinación hace que EmakumeON pueda seguir llegando mucho más lejos.
«Queremos que EmakumeON sea un programa referente y de ser testigos de cómo esa igualdad se convierte en realidad»
¿Cómo os gustaría que evolucionara EmakumeON en los próximos años?
Nos gustaría que siguiera creciendo hasta convertirse en una red y un espacio de referencia ineludible, expandiendo aún más las alianzas, sumando nuevos formatos de proximidad y logrando llegar cada vez a más generaciones jóvenes a través de los entornos digitales.
Queremos estar más presentes en los foros de debate, en los espacios donde se conversa, se decide y se transforma nuestra sociedad. Queremos sacar el programa a la calle, llevarlo a espacios públicos y privados, encontrarnos con la ciudadanía y convertir EmakumeON en parte activa de ese cambio. Queremos que sea un programa referente y, al mismo tiempo, ser testigos radiofónicos de cómo esa igualdad que defendemos se convierte en una realidad auténtica y cotidiana. En Bilbao, en Euskadi y allí donde haya una mujer con una historia que contar, un talento que descubrir o una voz que merezca ser escuchada.
¿Qué recomendarías a otros medios de comunicación que quieran incorporar la diversidad y la inclusión de forma transversal en sus contenidos y en la línea editorial?
Les diría que lo primordial es creérselo de verdad. En Onda Vasca, el compromiso con la igualdad no es un lema estético, sino una práctica diaria que está presente en la manera en que construimos la escaleta, equilibramos las voces expertas, elegimos nuestros enfoques y colaboramos con nuestro entorno.
No se trata de hacer «secciones de cliché» para cumplir, sino de revisar el foco con el que contamos cada noticia, buscar referentes diversos de manera proactiva y apostar por un periodismo honesto, cercano y comprometido que hable de tú a tú a la ciudadanía. La igualdad no puede ser un añadido. Tiene que formar parte de la mirada con la que hacemos periodismo.
